究方社創意總監─方序中

照片提供｜方序中

當聲音回到生活本身，屏東將成為一座不只被看見，更能被聽見、被感受的城市，在聽覺中累積情感深度與家鄉認同。

• 如果你是屏東縣長，會怎麼設計屏東？

地方的帶領者不只是管理者，更像文化策展人與品牌編輯者，讓「屏東感」成為可被辨識、被記住的縣市品牌。品牌不只是Logo，而是人們實際感受到的樣子，我會先找出屏東的核心語言，透過字型、色彩、語言風格與設計系統，讓屏東一眼可辨；再把這套語言轉譯到公共空間、交通節點與日常場域，讓每個地方都成為品牌觸點。

同時，讓居民參與其中，共同書寫地方形象。我不會丟掉老故事，而是用設計翻譯給當代理解，讓品牌從內在長出新的溫度，使屏東成為最接近生活本質的地方。

• 從設計的觀點來看，屏東的優勢是什麼？又該如何被看見？

設計與其說是修飾，不如說是一種理解與誠實的對話。屏東看似遠離核心，卻因保有「不被催促的節奏」，形成獨特的慢與純粹，這正是屏東最鮮明的品牌性格。身為設計師，我始終相信設計不論面對城市或鄉鎮，都應回到生活本身，讓日常痕跡被看見，重新建立人與土地的關係。

就像旅行，不只是觀光，而是一種強烈的感官體驗；屏東同樣需要讓人透過看一個字、吃一口飯，就能感受它的質地。讓農漁產業的溫度被感知，讓節慶成為探索生活的入口，讓市場、漁港與車站成為願意停留的體驗場域。就像路邊的野花，也許不起眼，但只要找到正確的觀看視角，便能看見它無可取代的韻味。

• 如果把屏東視為一個老字號品牌，該如何在不否定過去的前提下，完成轉型？

若以品牌經營的角度看待屏東，轉型不在於翻新外表，而在於如何把既有價值說得更清楚。愈簡單、愈貼近生活的設計，背後往往需要更複雜而精密的思考；最理想的狀態，是使用者幾乎感受不到設計的存在。屏東不需要成為任何人的複製品，它的力量來自無法偽裝的真實生活感。

我常以「聲音」作為設計核心，因為聲音是城市的呼吸與心跳，也是人與土地最直接的連結。過去透過「吟、土、風、人」四個面向，系統性地採集、典藏並轉譯各族群的聲音，讓自然與生活成為城市的背景音樂。當聲音回到生活本身，屏東將成為一座不只被看見，更能被聽見、被感受的城市，在聽覺中累積情感深度與家鄉認同。

出處：屏東本事2026冬季號